Dove lance #LeMatchEstANous pour célébrer le bonheur procuré aux filles par le sport à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026MC
Les vedettes canadiennes du soccer Olivia Smith et Desiree Scott s’associent à Dove pour mettre à l’honneur la joie, la confiance et le sentiment d’appartenance qui motivent les filles à continuer à jouer
TORONTO–(BUSINESS WIRE)–En tant que commanditaire officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2026MC, Dove tire parti de l’un des plus grands événements sportifs internationaux pour mettre en lumière les pressions souvent méconnues auxquelles se heurtent les filles dans le sport. Des études ayant révélé qu’une fille sur deux qui abandonne le sport a été critiquée pour son apparence corporelle, Dove lance la campagne #LeMatchEstANous. Cette initiative célèbre la confiance en soi, la connexion et la joie, autant d’éléments qui aident les filles à continuer à pratiquer le sport qu’elles aiment.
Pour donner vie à ce message, Dove relaie les témoignages d’athlètes canadiennes qui savent par expérience ce qu’il faut pour surmonter les critiques sur son physique : Olivia Smith, étoile montante du soccer et attaquante de l’Arsenal W.F.C. et de l’équipe nationale féminine du Canada, et Desiree Scott, médaillée d’or olympique et l’une des plus célèbres joueuses de soccer chevronnées du Canada. Ensemble, elles font part de leurs expériences pour aider les filles à se sentir plus sûres d’elles et mieux soutenues, afin qu’elles continuent à s’adonner à leur sport préféré.
Pour Olivia Smith, le plaisir de jouer est resté intact, malgré certains moments d’incertitude au début de sa carrière.
« Quand j’étais plus jeune, certains commentaires ou certaines situations m’ont parfois amenée à me demander si j’avais ma place sur le terrain. Lorsque l’on est encore en train de se forger une confiance en soi, ce n’est pas toujours facile à gérer », a indiqué cette attaquante de l’équipe nationale féminine du Canada. « Mais je suis toujours revenue à ce qui me fait aimer ce sport : le plaisir de jouer, l’esprit de compétition, les amitiés et le sentiment d’appartenir à une équipe. Je veux que les filles sachent qu’elles ont leur place dans le sport, quelles que soient leur morphologie, leurs origines ou leur situation. »
De manière semblable, Desiree Scott a révélé comment le dénigrement de l’apparence et des commentaires comme « tes jambes sont comme des troncs d’arbre » ont failli jeter une ombre sur ses exploits. Aujourd’hui, elle considère ces mêmes cuisses et son corps fort et puissant comme une source de fierté et un élément essentiel de la joueuse qu’elle est devenue.
« Le sport m’a offert certains des plus beaux moments de ma vie, mais j’ai aussi dû faire face à des critiques et à des remarques désobligeantes sur mon apparence », a déclaré cette joueuse de soccer retraitée. « C’est pourquoi je suis fière de m’associer à Dove pour aider les filles à poursuivre leur parcours athlétique. Chaque fille mérite de connaître la joie que procure le sport sans être jugée sur son physique. »
Des études montrent que lorsque les filles font l’objet de commentaires négatifs sur leur apparence physique dans le sport, elles sont moins enclines à persévérer. Elles peuvent, de ce fait, passer à côté des bénéfices rattachés à la pratique sportive, comme la confiance en soi, les liens sociaux et le sentiment d’appartenance. Pour y remédier, Dove a lancé le Programme de confiance corporelle dans le sport Dove en 2023. Cette initiative novatrice fournit aux entraîneur(e)s, aux parents et aux mentor(e)s des outils permettant de créer des environnements plus positifs et inclusifs, qui incitent les filles à continuer à exercer les sports qu’elles aiment.
Avec la campagne #LeMatchEstANous, Dove braque les projecteurs sur ces moments du quotidien qui illustrent que la joie vécue par les filles est plus forte que tout, des rituels d’avant-match aux encouragements provenant des lignes de côté, en passant par le soutien de leur communauté. Cette initiative réaffirme que lorsque les filles se sentent appuyées et incluses dans le sport, elles sont plus enclines à y participer, à s’exprimer et à rester motivées. On y met l’accent sur ce que leur corps est capable d’accomplir, et non sur leur apparence physique.
« Mes trois filles et moi avons hâte de suivre la Coupe du Monde, et je sais à quel point ce sport compte pour des millions de filles partout sur la planète. C’est pourquoi Dove leur offre une plateforme, non pas pour leur apprendre à aimer le soccer – c’est déjà acquis –, mais pour qu’elles se sentent écoutées, vues et suffisamment en confiance pour continuer à pratiquer les sports qu’elles affectionnent et inspirer d’autres filles à faire de même », a déclaré Marcela Melero, directrice de la croissance, Soins personnels en Amérique du Nord et Image de marque chez Dove.
Le Programme de confiance corporelle dans le sport Dove propose gratuitement un ensemble d’outils d’accompagnement fondés sur des recherches. Ces ressources visent à aider les jeunes filles de 11 à 17 ans à renforcer leur confiance corporelle et à poursuivre leurs activités sportives. Téléchargez la trousse ICI et contribuez à créer des environnements plus solidaires pour les filles.
Les Canadiennes et les Canadiens peuvent également découvrir la collection en édition limitée Dove x Coupe du Monde de la FIFA 2026MC au bois d’ambre et à l’huile de sauge. Comprenant un déodorant en vaporisateur, un nettoyant corporel et un pain de beauté, cette gamme est offerte chez Walmart, Costco, Loblaws, Pharmaprix et d’autres grands détaillants au pays.
#LeMatchEstANous
*À propos de la recherche :
Dove a commandé ce sondage afin de mettre en lumière la réalité vécue par les filles dans le sport et son incidence sur leur confiance en elles, ainsi que les raisons qui poussent les filles à abandonner et des solutions possibles. Nous avons demandé à 4 917 jeunes d’âges, d’origines ethniques et de milieux socio-économiques variés en Allemagne, au Brésil, au Canada, aux États‑Unis, en Italie, au Japon et au Royaume‑Uni de répondre à un sondage en ligne d’une durée de 15 minutes. Cette étude a été menée auprès de 3 506 filles âgées de 9 à 17 ans (environ 500 par pays) et de 1 391 garçons âgés de 9 à 17 ans (environ 200 par pays) qui avaient obtenu l’autorisation d’un parent ou d’un tuteur légal pour y participer.
À propos de Dove
Dove a vu le jour aux États-Unis en 1957 avec le lancement de son fameux pain de beauté, un mélange breveté de nettoyants doux et d’un quart de crème hydratante. L’hydratation est au cœur de l’histoire de Dove; ce ne sont pas des promesses, mais des preuves qui ont fait évoluer un simple pain de beauté en l’une des marques de soins les plus chéries des consommatrices et consommateurs du monde entier.
Dove a toujours trouvé l’inspiration auprès des femmes et s’engage depuis le début à leur proposer des soins de première qualité tout en faisant la promotion de la vraie beauté. Car pour Dove, la beauté s’applique à tout le monde. Surtout, elle doit être une source de confiance, non d’anxiété. La mission de Dove est d’encourager les femmes à développer une relation positive avec leur image corporelle et à réaliser leur plein potentiel en matière de beauté.
Depuis plus de 65 ans, Dove s’engage à élargir, par son travail, la définition étroite de la beauté. En vertu de la « promesse de vraie beauté de Dove », la marque fait le serment de :
- Représenter les femmes avec honnêteté et respect dans leur diversité. C’est pourquoi elle s’attache à montrer des femmes ayant différents types et couleurs de cheveux, indépendamment de leur âge, de leur taille ou de leurs origines ethniques;
- Montrer les femmes sous leur vrai visage, sans distorsion numérique et au moyen d’images approuvées par les personnes photographiées;
- Aider les jeunes filles à avoir confiance en elles et en leur apparence grâce à Dove pour l’estime de soi, le plus grand projet de sensibilisation du genre au monde.
À propos d’Unilever en Amérique du Nord
Unilever est l’un des principaux fournisseurs mondiaux de produits de beauté et de bien-être, d’hygiène personnelle, d’entretien ménager et d’alimentation. Présent dans plus de 190 pays, le groupe compte 3,4 milliards de consommateurs qui utilisent ses produits chaque jour. Unilever emploie 128 000 personnes et a réalisé un chiffre d’affaires de 60,8 milliards d’euros en 2024.
Nos principales marques en Amérique du Nord comprennent Dove, Hellmann’s, Vaseline, Degree, Axe, TRESemmé, Knorr, Notrafol, Liquid I.V., Paula’s Choice et Dermalogica.
Pour plus d’information sur Unilever Canada et ses marques, visitez www.unilever.ca/fr.
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